chiến lược thương hiệu cà phê trung nguyên

Xây dựng chiến lược kinh doanh của công ty Trung Nguyên từ năm 2014- 2020 • 16/06/1996: Khởi nghiệp ở Buôn Ma Thuột (Sản xuất và kinh doanh trà, cà phê) • 1998: Trung Nguyên xuất hiện ở TP.HCM bằng khẩu hiệu “Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới” và con số 100 quán cà phê Starbucks là một thương hiệu cà phê lớn trên thị trường thế giới với hơn 20.000 cửa hàng mở trên hơn 60 quốc gia trên toàn thế giới với 150.000 nhân viên. Với các chiến lược kinh doanh hợp lí và hiệu quả, mỗi ngày Starbucks phục vụ hơn 40 triệu Xây dựng hình ảnh Trung Nguyên mang đậm nét văn hóa dân tộc, từ ly tách, bàn ghế, màu sắc bảng hiệu đến đồng phục, cung cách phục vụ,…xây dựng thương hiện cà phê Trung Nguyên trở thành niềm tự hào của người dân Việt Nam về một thương hiệu được thổi hồn dân Ở đâu có Internet thì chúng tôi giới thiệu cà phê đến đó”, bà Thảo nói. Với chiến lược “Think global, act local” (tư duy theo quy mô toàn cầu, hành động theo đặc trưng địa phương), nữ doanh nhân này cho rằng, nếu chỉ nhìn vào miếng bánh nhỏ thì cơ hội rất ít còn Sehr Erfreut Meine Bekanntschaft Zu Machen Hörbuch. Ngày Trung Nguyên Legend kỷ niệm 16 năm ra đời thương hiệu cà phê thứ thiệt G7 và 1 năm Bảo tàng Thế giới Cà phê hoạt động, tiếp tục hành trình phát triển và phụng sự của Tập đoàn cà phê hàng đầu. Việt Nam vang danh là cường quốc cà phê với những hạt cà phê Robustangon nhất thế giới. Trước những biến động quan trọng của thị trường cà phê toàn cầu, Tập đoàn Trung Nguyên Legend không ngừng nỗ lực đẩy mạnh đầu tư, phát triển toàn diện nhằm khẳng định vị thế xứng đáng cho thương hiệu cà phê Việt Nam và giá trị của hạt cà phê Robusta ngon nhất thế giới, cũng như hiện thực hóa mục tiêu 20 tỉ USD/ năm cho ngành cà phê Việt Nam. Chính vì vậy, trong năm 2019, Tập đoàn Trung Nguyên Legend đã tạo nên hàng loạt dấu ấn mới, khẳng định mạnh mẽ vị thế của một thương hiệu cà phê số 1. Trung Nguyên E-Coffee là giải pháp kinh doanh khác biệt trong lĩnh vực cà phê hướng đến những cá nhân có khát vọng khởi nghiệp bằng nghề cà phê. Bảo tàng Thế giới Cà phê – “Bảo tàng sống lớn nhất, sống động và độc đáo nhất!” – Hãng AP Chỉ sau 1 năm chính thức hoạt động – Bảo tàng Thế giới Cà phê thuộc dự án Thành phố cà phê do Tập đoàn Trung Nguyên Legend xây dựng từng bước hiện thực hóa mục tiêu là “Điểm đến mới của Việt Nam”, góp phần định vị Buôn Ma Thuột trở thành “Thủ phủ cà phê toàn cầu”, Đắk Lắk trở thành “Điểm đến của cà phê thế giới”, từ đó gia tăng giá trị văn hóa cà phê Việt Nam trên bản đồ cà phê thế giới. Bảo tàng Thế giới Cà phê là bảo tàng sống về văn hóa cà phê lớn nhất, độc đáo nhất, đặc sắc nhất, lưu giữ hơn hiện vật liên quan đến các nền văn minh cà phê toàn cầu. Bên cạnh đó, tổ hợp các không gian trưng bày, không gian thưởng lãm cà phê, không gian thư viện ánh sáng,… kết nối nhau mang tính “Sống – Mở – Tương tác” đã trở thành điểm trình diễn và trải nghiệm các hoạt động Thân – Tâm – Trí đầy ấn tượng. Bảo tàng Thế giới Cà phê được hãng thông tấn uy tín quốc tế AP với lịch sử hơn 100 năm của Hoa Kỳ đánh giá là Bảo tàng sống lớn nhất, sống động và độc đáo nhất’. Trong 1 năm qua, Bảo tàng Thế giới Cà phê tổ chức hơn 50 hoạt động văn hóa, tiêu biểu như Triển lãm lịch sử cà phê thế giới, Triển lãm Cà phê – Thần dược cho não! – Thần dược cho sáng tạo!”, Triển lãm nghệ thuật thưởng lãm cà phê. Song song đó là các hoạt động bảo tồn, giới thiệu văn hóa cộng đồng như trình diễn nghệ thuật Batik & Thổ cẩm Ê-đê; hội Ủ rượu cần, tìm hiểu nghệ thuật đất nung, Tết trồng cây… Đặc biệt, Bảo tàng Thế giới Cà phê được UBND tỉnh Đắk Lắk chọn là điểm đón tiếp các chính khách, vị lãnh đạo quốc gia, những phái đoàn ngoại giao quốc tế, nhân vật ảnh hưởng trong Lễ hội cà phê Buôn Ma Thuột lần thứ VII tháng và nhiều đoàn ngoại giao trong suốt năm qua như phái đoàn Nhật Bản, Israel… Bảo tàng Thế giới Cà phê đón tiếp Phó thủ tướng Thường trực Chính phủ Trương Hòa Bình cùng phái đoàn tham quan Triển lãm Lịch sử cà phê thế giới lần đầu tiên được tổ chức tại tỉnh Đắk Lắk. Với sự khác biệt, đặc biệt ấy, Bảo tàng thế giới cà phê thu hút hơn lượt người tham quan đến từ hơn 20 quốc gia và hơn lượt tìm kiếm. Hơn nữa, nhiều đơn vị thông tấn hàng đầu quốc tế đăng tải thông tin với hơn tin bài, phóng sự trong và ngoài nước… lan tỏa rộng rãi hình ảnh Bảo tàng thế giới cà phê và cà phê Việt Nam đến cộng đồng. Đặc biệt, Bảo tàng Thế giới Cà phê được hãng thông tấn uy tín thế giới AP đánh giá là “Bảo tàng sống lớn nhất, sống động và độc đáo nhất”, xứng đáng là “Điểm đến mới của Việt Nam”. Trung Nguyên E-Coffee – Sức nóng tạo nên sự bùng nổ làn sóng nhượng quyền 0 đồng Cùng việc sở hữu các thương hiệu nổi tiếng toàn cầu Trung Nguyên Legend, Trung Nguyên, G7, cũng như chuỗi quán cà phê cao cấp Trung Nguyên Legend, ngày Tập đoàn Trung Nguyên Legend chính thức ra mắt hệ thống cửa hàng chuyên cà phê năng lượng – cà phê đổi đời Trung Nguyên E-Coffee với mục tiêu đạt hơn cửa hàng sau một năm phát triển – trở thành hệ thống cửa hàng bán lẻ cà phê lớn nhất Việt Nam. Trung Nguyên E-Coffee – Hệ thống cửa hàng chuyên Cà phê Năng lượng – Cà phê Đổi đời đem đến giải pháp kinh doanh cà phê tối đa lợi ích Gia nhập đường đua nhượng quyền trong giai đoạn thị trường vô cùng sôi động, Trung Nguyên E-Coffee – Hệ thống chuỗi cửa hàng bán lẻ thế giới cà phê của Tập đoàn cà phê số 1 Trung Nguyên Legend đã nhanh chóng tạo nên một làn sóng nhượng quyền mạnh mẽ với gần 400 hợp đồng được ký kết trên 31 tỉnh thành sau 3 tháng chính thức ra mắt, cùng tốc độ đăng ký mở mới trung bình 10 cửa hàng/ngày. Khác với Trung Nguyên Legend – chuỗi không gian thưởng lãm cà phê với chi phí đầu tư lớn, Trung Nguyên E-Coffee được xây dựng theo mô hình hiện đại và năng động, mở rộng bao phủ tất cả phân khúc khách hàng theo hướng hợp tác nhượng quyền. Theo đó, Trung Nguyên E-Coffee mang đến cơ hội hợp tác cho mọi đối tượng, từ những cá nhân, chủ cửa tiệm tạp hóa, quán cà phê truyền thống, đến các nhà bán lẻ hiện đại, các công ty trong lĩnh vực nhượng quyền, ẩm thực, du lịch, vận tải, bán lẻ,… Với chính sách hỗ trợ tối ưu, linh hoạt, thích hợp cho mọi đối tượng với phí nhượng quyền 0 đồng, phí đầu tư từ 65 đến 175 triệu đồng, mặt bằng diện tích chỉ từ 4 m2 trở lên, cùng các chương trình đào tạo, tư vấn, hỗ trợ tiếp thị… Trung Nguyên E-Coffee được đánh giá là mô hình nhượng quyền hiệu quả cho đối tác. Trung Nguyên E-Coffee là một giải pháp kinh doanh khác biệt trong lĩnh vực cà phê hướng đến những cá nhân có khát vọng khởi nghiệp bằng nghề cà phê. Là hệ thống chuỗi cửa hàng bán lẻ thế giới cà phê, Trung Nguyên E-Coffee quy tụ hơn 100 sản phẩm nổi tiếng toàn cầu của Trung Nguyên Legend cà phê rang xay, hòa tan, hạt rang pha máy, viên nén cà phê rang xay capsule,… cùng hệ thống máy móc, thiết bị, phụ kiện, công cụ, dụng cụ liên quan đến cà phê. Đặc biệt, Trung Nguyên E-Coffee còn cung cấp hơn 100 đầu sách quý thuộc Tủ sách nền tảng đổi đời được Nhà sáng lập – Chủ tịch Tập đoàn Trung Nguyên Legend Đặng Lê Nguyên Vũ tâm huyết tuyển chọn, chứa đựng tinh hoa của toàn nhân loại trong 12 lĩnh vực căn cốt, là nguồn tri thức toàn diện cho mỗi cá nhân khám phá con đường đi đến thành công và hạnh phúc. Hiện nay, cùng việc xúc tiến phát triển ra thị trường quốc tế, Trung Nguyên E-Coffee đang triển khai hợp tác chiến lược cùng chuỗi cửa hàng tiện lợi, mở điểm tại chuỗi trạm dừng chân của các cung đường du lịch nổi tiếng khắp Việt Nam nhằm hình thành một mạng lưới cửa hàng hiện diện trên khắp 63 tỉnh thành vào năm 2020. G7 – Thương hiệu cà phê hòa tan được yêu thích trên toàn cầu G7 – thương hiệu làm nên sự tự hào cho ngành cà phê Việt Nam ngay từ những ngày đầu ra đời vào ngày đến nay sau 16 năm, G7 đã trở thành thương hiệu cà phê hòa tan được yêu thích trên toàn cầu. Đặc biệt với vị thế hàng đầu tại Việt Nam và sức tăng trưởng thần tốc tại các thị trường kinh tế hàng đầu như Châu Âu, Trung Quốc, Mỹ, Nga, Hàn Quốc,… trong năm 2019, G7 tiếp tục hiện thực hóa khát vọng chinh phục thế giới trong hành trình 16 năm phát triển và phụng sự – góp phần khẳng định vị thế của thương hiệu cà phê Việt Nam trên bản đồ cà phê toàn cầu. Sản phẩm cà phê G7 rất được khách quốc tế yêu thích và khám phá. Là thương hiệu quốc gia dẫn đầu về thị phần cà phê trong nước, những sản phẩm cà phê năng lượng tuyệt hảo G7 tiếp tục nhận được sự tin yêu của những người đam mê cà phê trong và ngoài nước. Trong năm 2019, theo báo cáo Brand Footprint của đơn vị nghiên cứu thị trường Kantar, G7 thuộc Top 3 thương hiệu cà phê hòa tan được chọn mua nhiều nhất khu vực 4 thành phố trọng điểm Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ và nông thôn Việt Nam. Riêng tại thị trường tỉ USD Trung Quốc, theo kết quả nghiên cứu năm 2019 được công bố của Chnbrand – cơ quan xếp hạng thương hiệu hàng đầu Trung Quốc, cà phê hòa tan G7 chiếm lĩnh vị trí hàng đầu trong trái tim người yêu cà phê quốc gia này, vượt qua các thương hiệu cà phê của Nhật Bản, Mỹ, Malaysia, Đài Loan. Đồng thời, G7 bao phủ rộng khắp tất cả các trang thương mại điện tử uy tín như Alibaba, và hơn siêu thị, chuỗi cửa hàng tiện lợi, cửa hàng bán sỉ, điểm bán lẻ tại Trung Quốc. Khách hàng quốc tế rất yêu thích hương vị tuyệt ngon của các sản phẩm cà phê năng lượng Trung Nguyên. Trong khi đó, cùng việc đem đến những trải nghiệm đầy ấn tượng cho người yêu cà phê qua các hội chợ, triển lãm quốc tế tại các thị trường châu Âu bởi hương thơm lừng và nguồn năng lượng đặc biệt cho não tỉnh thức và sáng tạo, tốc độ xuất khẩu G7 vào thị trường Mỹ tăng trưởng vượt bậc. Đặc biệt, vào tháng 4/2019, G7 chính thức xuất hiện trên quầy kệ chuỗi siêu thị bán lẻ hàng đầu Costco của Mỹ. Tham gia vào hệ thống gần 800 điểm bán hàng của Costco tại Mỹ, trung tâm tiêu thụ lớn nhất thế giới giúp G7 nhanh chóng thâm nhập các quốc gia khác, khẳng định vị thế trong cuộc cạnh tranh toàn cầu. Đồng thời, với tốc độ tăng trưởng gần 200% tại thị trường châu Á, G7 bao phủ hệ thống siêu thị, trung tâm thương mại, chuỗi cửa hàng tiện lợi, kênh thương mại điện tử, hệ thống hiệu thuốc,… và xuất hiện toàn diện tại chuỗi siêu thị hàng đầu ở Hàn Quốc Lotte mart, Homeplus, Emart… Hành Trình Từ Trái Tim – Hành trình Lập Chí Vĩ Đại – Khởi Nghiệp Kiến Quốc cho 30 triệu thanh niên Việt được đẩy mạnh Cùng những dấu ấn về sản phẩm, mô hình, dự án, “Hành trình Từ Trái Tim – Hành trình Lập Chí Vĩ Đại – Khởi Nghiệp Kiến Quốc cho 30 triệu Thanh Niên Việt” năm 2019 tiếp tục được đẩy mạnh với những hành trình đến vùng sâu, vùng xa, vùng núi cao, biển đảo xa xôi nhất của đất nước. Thông qua việc trao tặng hàng chục triệu cuốn sách quý trong Tủ sách nền tảng đổi đời tới thanh niên Việt, Hành trình Từ Trái Tim mang sứ mạng kiến tạo Khát Vọng Lớn, Chí Hướng Vĩ Đại; xây dựng Trí Huệ và sự Minh Triết toàn diện cho 30 triệu Thanh niên Việt là các bạn học sinh, sinh viên, thanh niên, chiến sĩ,… để có sức mạnh tri thức đúng đắn và toàn diện, từ đó tạo nên sức mạnh xây dựng Quốc gia hùng cường vĩ đại. Tiếp nối tâm huyết từ những ngày đầu tiên với “Ngày hội Sáng tạo vì khát vọng Việt” diễn ra tại Dinh Thống Nhất vào ngày đến nay, sau 7 năm, “Hành trình Từ Trái Tim – Hành trình Lập Chí Vĩ Đại – Khởi Nghiệp Kiến Quốc cho 30 triệu Thanh niên Việt” đã vượt hàng ngàn km tiếp tục trao tặng ánh sáng tri thức đến thế hệ trẻ thông qua 5 đầu sách cuốn sách quý ở những vùng xa xôi nhất của đất nước. Chỉ riêng năm 2019, Hành trình đã đi qua 63 tỉnh thành với quãng đường hơn km đường bộ và hải lý để trao tặng hàng triệu cuốn sách quý. Đặc biệt, “Hành trình từ Trái Tim – Hành trình Lập Chí Vĩ Đại – Khởi Nghiệp Kiến Quốc cho 30 triệu Thanh niên Việt” đã nhận được sự hưởng ứng, đồng hành của các bộ ban ngành Bộ GD-ĐT, Bộ VH-TT-DL, Bộ Quốc phòng, Quân chủng Hải quân, Bộ LĐ-TB-XH… cùng nhiều cơ quan nhà nước, các tổ chức xã hội, các nhân vật ảnh hưởng, giới tinh hoa tri thức trong nước và quốc tế. Từ cuốn sách đầu tiên “Nghĩ Giàu Làm Giàu” đến bộ 5 cuốn sách quý đổi đời được trao tặng rộng rãi đến cộng đồng trong 7 năm qua, đến nay, Tủ sách nền tảng đổi đời” được mở rộng với hơn 100 đầu sách thuộc 12 lĩnh vực căn cốt nhất khoa học, triết học, huyền học, y học, võ học, kinh tài học, chính trị học, đạo đức học, xã hội học, mỹ học, âm thanh học và ngôn ngữ học do Nhà sáng lập – Chủ Tịch Tập đoàn Trung Nguyên Legend Đặng Lê Nguyên Vũ tâm huyết, cẩn trọng tuyển chọn. Trong năm 2020, những cuốn sách quý nền tảng đầu tiên thuộc 12 lĩnh vực được xuất bản sẽ được trang bị đến hàng chục ngàn thư viện, nhà văn hóa và hàng triệu hộ gia đình ở 63 tỉnh thành trên cả nước trong năm 2020. Với những dấu ấn mới trong năm 2019, Tập đoàn Trung Nguyên Legend tiếp tục khẳng định mạnh mẽ việc theo đuổi Sách Lược Tâm khác biệt – đặc biệt – duy nhất nhằm hiện thực hóa khát vọng toàn cầu cho thương hiệu cà phê Việt Nam, ngành cà phê Việt Nam, cũng như, khẳng định sự phát triển mạnh mẽ của thương hiêu cà phê hàng đầu Trung Nguyên Legend trong giai đoạn mới. Phân tích Trung Nguyên không chỉ mang đến những thông tin bổ ích về các dòng cà phê mà còn giúp bạn học triển khai chiến lược Marketing hiệu quả. Trung Nguyên là thương hiệu cà phê thành công ở cả trong và ngoài nước. Các chiến lược kinh doanh của tập đoàn được đánh giá là có hiệu quả cao. Phân tích Trung Nguyên đem đến cho chúng ta những góc nhìn mới mẻ về chiến lược Marketing mà thương hiệu này đã và đang thực hiện. Trung Nguyên là thương hiệu cà phê quốc dân Cà phê Trung Nguyên sáng tạo là dòng cà phê thơm ngon với mức giá phải chăng. Phù hợp với túi tiền của phần đông dân cư. Cà phê Trung Nguyên sáng tạo Cà phê sáng tạo 1 có hương vị đặc trưng của Robusta. Tách cà phê khi được pha chế có nước pha màu nâu cánh gián, thơm dịu nhẹ và vị đắng. Đây là lựa chọn tuyệt vời cho những người thích cà phê đắng đậm. Cà phê sáng tạo 2 có hương thơm nhẹ nhàng với hương vị hài hòa hơn. Những người có gu cà phê đắng dịu chắc chắn sẽ ưa thích sản phẩm này. Ngon hơn nếu bạn cho thêm một chút sữa đặc. Cà phê sáng tạo 3 được làm từ những hạt cà phê Arabica thơm ngon vùng đất Buôn Ma Thuột. Mang đến hương vị đắng nhẹ, chua thanh tạo cho thực khách cảm giác mới mẻ, độc đáo. Cà phê sáng tạo 4 được chắt lọc từ hạt cà phê Culi Arabica, Robusta, Excelsa, Catimor tốt nhất thế giới. Với mùi thơm bền lâu, vị cân bằng, thể chất đậm phù hợp với những người sành cà phê và có gu cà phê đậm sâu. Cà phê sáng tạo 5 có thành phần chính là hạt cà phê Arabica cùng công nghệ hiện đại. Cho ra đời tách cà phê có mùi thơm đặc trưng của Arabica, vị êm nhẹ, ít đắng. Sản phẩm này phù hợp với cả nam giới và nữ giới nhờ hương vị dịu nhẹ, dễ uống. Cà phê Trung Nguyên chế phin Cà phê Trung Nguyên chế phin là dòng sản phẩm dành riêng cho các quán cà phê. Cà phê Trung Nguyên chế phin Cà phê Trung Nguyên chế phin 1 được làm từ hạt cà phê Robusta của Buôn Ma Thuột. Có nước pha màu nâu cánh gián đậm, mùi thơm nhẹ, vị đắng hơi gắt đặc trưng. Những người thích cà phê với vị đắng sâu, không chua sẽ bị loại cà phê này chinh phục. Cà phê Trung Nguyên chế phin 2 là kết quả giữa sự phối trộn của cà phê Arabica và Robusta. Cà phê có nước pha màu nâu cánh gián nhạt với mùi thơm nhẹ, vị hơi đắng êm, đậm đà. Những người có tính cách ấm áp, nhẹ nhàng thích uống loại cà phê có vị đắng nhẹ, chua dịu này. Cà phê Trung Nguyên chế phin 3 khi pha có màu nâu nhạt, mùi thơm nồng, vị đắng nhẹ, chua thanh. Phù hợp với những người có cá tính mạnh hoặc thích thưởng thức cà phê với vị đắng nhẹ xen lẫn vị chua. Cà phê Trung Nguyên phin 4 là sự kết hợp của bốn loại cà phê Robusta, Arabica, Catimor và Excelsa. Cà phê khi pha có màu nâu cánh gián đậm, thơm bền lâu, vị cân bằng và thể chất đậm. Kiểu người điềm tĩnh, thích cà phê đắng đậm sẽ thường lựa chọn cà phê chế phin 4. Cà phê Trung Nguyên chế phin 5 là sự hòa trộn tinh tế giữa những hạt cà phê Culi Arabica. Nước cà phê có màu cánh gián đậm với hương thơm đặc trưng Arabica, vị êm nhẹ, ít đắng. Hương vị đắng nhẹ dễ làm hài lòng tất cả mọi người. Cà phê Trung Nguyên I Khát vọng khởi nghiệp Cà phê Trung Nguyên I là sự tổng hòa của bốn loại cà phê Arabica, Robusta, Excelsa và Catimor. Tạo nên tách cà phê có màu nước nâu đậm, hương thơm nồng, vị đậm đà. Với mong muốn đem tới cho bạn hương vị tuyệt hảo, thổi bùng lên khát vọng khởi nghiệp. Cà phê Trung Nguyên I Khát vọng khởi nghiệp Cà phê Trung Nguyên S Chinh phục thành công Cà phê Trung Nguyên S sở hữu vị đắng quen thuộc và hương thơm tự nhiên vốn có. Sản phẩm là thành quả của công thức phối trộn đặc biệt giữa Arabica, Robusta, Excelsa và Catimor. Thức uống này có màu nâu sánh, hương thơm đầy. Trở thành người bạn đồng hành đích thực trên con đường chinh phục thành công. cà phê Trung Nguyên S Chinh phục thành công Cà phê Trung Nguyên Nâu Sức sống đại ngàn Cà phê Trung Nguyên Nâu là sự sáng tạo đặc biệt khi kết hợp bốn loại hạt cà phê Arabica, Robusta, Excelsa và Catimor. Mang đến mùi hương nồng nàn, quyến rũ. Cùng với vị đậm đà đặc trưng sẽ đánh thức những ý tưởng tiềm ẩn và sức sống đại ngàn bên trong bạn. Cà phê Trung Nguyên Nâu Sức sống đại ngàn Phân tích chiến lược Marketing – Mix của Trung Nguyên Các chiến lược Marketing – Mix của Trung Nguyên đã mang đến nhiều thành tựu cho tập đoàn. Theo cách tiếp cận sản phẩm thị trường Khi đặt chân vào thị trường Sài Gòn, cà phê Trung Nguyên đã gặp phải không ít khó khăn. Ngày 20/08/1998, Trung Nguyên khai trương quán cà phê và chạy chương trình tặng đồ uống miễn phí trong vòng 10. Đây chính là cú lội ngược dòng ngoạn mục của thương hiệu. Thông qua việc mời khách hàng dùng thử sản phẩm, Trung Nguyên đã giới thiệu sản phẩm tới khách hàng, hướng dẫn họ thưởng thức cà phê theo cách riêng. Nửa năm sau đó, tiếng tăm của Trung Nguyên đã được lan rộng và nhận được sự đón nhận nhiệt tình của người dân. Để có thể giữ vững vị thế của mình ở mảnh đất đô thành, Trung Nguyên đã thực hiện “Tam giác chiến lược”. Tức là khi một quán cà phê phát triển mạnh thì sẽ mở thêm hai quán cà phê liền đó. Người quản lý thiết lập quy trình vận hành và quản lý quán cũng như nguồn nguyên liệu tốt hơn. Có thể nói rằng chiến lược xâm nhập thị trường của Trung Nguyên đã thành công. Chỉ trong vòng 5 năm, từ một xưởng chế biến nhỏ ở Buôn Mê Thuột, Trung Nguyên đã ghi dấu chân mình ở mọi miền đất nước. Trung Nguyên đã cho cú lội ngược dòng ngoạn mục Khi đã có được đế chế hùng mạnh ở trong nước với chất lượng cà phê hảo hạng, Trung Nguyên tiếp tục vươn mình ra biển lớn. Chiến lược Marketing đầu tiên của Trung Nguyên ở thị trường quốc tế là thực hiện nhượng quyền tại Singapore vào năm 2000. Tuy nhiên, thời điểm đánh dấu vị thế Trung Nguyên trên bản đồ cà phê thế giới là khi họ phát triển 400 cửa hàng cà phê ở Nhật Bản. Hiện nay, thương hiệu quốc dân này đã có mặt hơn 60 quốc gia và vùng lãnh thổ. Chiến lược phát triển sản phẩm của Trung Nguyên được đánh giá cao. Họ không ngừng tìm tòi, nghiên cứu để tạo ra những dòng cà phê mới lạ, đáp ứng được thị hiếu của người tiêu dùng. Chiến lược đa dạng hóa cũng được áp dụng triệt để. Hiếm có hãng cà phê nào cho ra đời nhiều loại sản phẩm như Trung Nguyên. Chiến lược Marketing – Mix Chiến lược sản phẩm Trong lúc như đang chững lại Trung Nguyên đã đưa ra sản phẩm đột phá. Thương hiệu trình làng dòng sản phẩm cà phê hòa tan G7. Chính thức trở thành đối thủ cạnh tranh trực tiếp với Nescafe lúc bấy giờ. Sự kiện này đã làm thay đổi cục diện thị phần cà phê hòa tan. Nescafe bị giảm thị phần xuống còn 45%, G7 chiếm 21% và còn lại thuộc về các thương hiệu khác. Cà phê hòa tan G7 của Trung Nguyên Chiến lược giá Nhật Bản là một thị trường nổi tiếng khắt khe về chất lượng sản phẩm. Nhưng các đại lý nhượng quyền tại đất nước mặt trời mọc lại định giá mỗi tách cà phê Trung Nguyên cao hơn 50% so với Starbucks và 25% so với các sản phẩm nội địa. Nhờ chiến lược giá đúng đắn mà Trung Nguyên đã nhanh chóng gặt hái được thành công tại đây. Đó cũng chính là đòn bẩy để phát triển nhượng quyền thương hiệu trên toàn thương hiệu. Chiến lược phân phối Phải nói rằng Trung Nguyên có chiến lược phân phối xuất sắc. Các sản phẩm của họ có mặt ở mọi địa điểm kinh doanh từ những cửa hàng tạp hóa nhỏ lẻ cho tới siêu thị lớn. Chiến lược xúc tiến hỗn hợp Cái hay của Trung Nguyên chính là thổi hồn dân tộc vào những sản phẩm của mình. Nhờ vậy mà các sản phẩm của Trung Nguyên nhanh chóng chiếm được cảm tình của khách hàng. Không chỉ dừng lại ở một nhãn hàng cà phê mà thương hiệu còn mang đến những giá trị thật đóng góp cho sự phát triển bền vững của đất nước. Trung Nguyên đã sáng tạo ra nhiều dòng cà phê mang đậm tinh thần Việt Nam. Tập đoàn cà phê hàng đầu đang không ngừng nỗ lực để đưa cà phê Việt vươn tầm thế giới. chiến lược marketing của cafe trung nguyên là một trong những keyword được search nhiều nhất trên Google về chủ đề chiến lược marketing của cafe trung nguyên. Trong bài viết này, sẽ viết bài viết Tổng hợp chiến lược marketing của cafe trung nguyên mới nhất 2020. Ra đời vào giữa năm 1996, Trung nguyên là một hãng cà phê non trẻ của Việt Nam những đã nhanh chóng xây dựng được uy tín và trở thành brand cà phê thân thuộc cả trong và ngoài nước. Chỉ trong vòng 10 năm, nhờ kế hoạch mua bán tổng thế và chiến lược marketing-mix của Trung Nguyên, từ một hãng cà phê nhỏ bé nằm giữa thủ phủ cà phê Buôn Mê Thuật, brand này vừa mới trỗi dậy thành một tập đoàn hùng mạnh với 6 công ty thành viên doanh nghiệp Cổ phần Trung Nguyên, công ty Cổ phần Cà phê tan biến Trung Nguyên, công ty TNHH cà phê Trung Nguyên, công ty Cổ phần Thương mại và dịch vụ G7, công ty mạng Bán lẻ Nam Việt và công ty Liên Doanh Viet Nam Golden Gateway với các lĩnh vực chính bao gồm sản xuất, Chế biến, mua bán trà, cà phê; nhượng quyền thương hiệu và dịch vụ phân phối, bán lẻ hiện đại. Dưới đây là những đánh giá, những hướng nhìn của một marketer với kế hoạch mkt theo hai hướng dẫn tiếp cận kế hoạch marketing tiếp cận theo món hàng – phân khúc và chiến lược marketing mix của Trung Nguyên chiến lược marketing theo phương pháp tiếp cận sản phẩm – đối tượng 1. chiến lược thâm nhập đối tượng Cà phê Trung Nguyên ở thời điểm ban đầu khi tiếp cận thị trường Sài Gòn đang thất bại liên tiếp cho đến một mốc lịch sử vào ngày 20/8/1998 họ đang cho khai trương một quán cà phê uống free 10 ngày. Thông qua hoạt động dùng thử món hàng này, Trung Nguyên đang giới thiệu sản phẩm đến KH và chỉ dẫn khách hàng thưởng thức cà phê theo kiểu Trung Nguyên. Sáu tháng sau đó, brand cà phê Trung Nguyên đã tăng trưởng và có tiếng vang hơn cả một công ty có thâm niên 20 năm tại thành phố Buôn Mê Thuật. Sự đón nhận nhiệt tình và khẩn trương của người tiêu sử dụng đang xây dựng một “hiện tượng Trung Nguyên” ngay tại mảnh đất Sài thành năng động và đầy đối thủ cạnh tranh. Trung Nguyên thường xuyên duy trì thành đạt ấy bằng “Tam giác chiến lược”, cứ một quán tăng trưởng thì xây dựng thêm 2 quán liền đó để những người quản lý duy trì sự làm chủ, design, quy trình giúp sức và chất lượng cà phê các quán. không những thế cũng giảm chi phí thống trị và ngân sách hàng tồn kho trong lúc còn chông gai về vốn. Trung Nguyên đã thực hiện một cuộc xâm nhập đối tượng ngoạn mục nhất trong lịch sự thiết lập thương hiệu Viet Nam với chiến lược marketing bài bản. Và trong vòng 5 năm, từ một xưởng sản xuất nhỏ ở Buôn Mê Thuật, Trung Nguyên vừa mới có mặt tại mọi miền đất nước. 2. chiến lược xây dựng rộng thị trường Sau khi đang nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường trong nước bằng chất lượng sản phẩm và phong cách giúp sức riêng. Trung Nguyên tiến hành du nhập thị trường cà phê quốc tế với kế hoạch nhượng quyền mua bán nằm trong plan mkt trước nhất tại Singapore vào năm 2000. không những thế, thành công chỉ thực sự đến với Trung Nguyên vào năm 2002, khi họ xuất hiện ở Nhật Bản với 400 shop trên tổng 6000 shop cà phê Starbucks. thành đạt của Trung Nguyên tại đối tượng Nhật Bản đang tạo ra một cú hích to. Đến nay, thương hiệu cà phê Trung Nguyên vừa mới có mặt tại Nhật Bản, Thái Lan, Singapore, Trung Quốc và Cộng hòa Séc. Cà phê rang Trung Nguyên cũng đang có mặt trong siêu thị và các shop ở Mỹ, Đức, Đông Âu, Pháp và Nga. Hiện Đặng Lê Nguyên Vũ đang triển khai hợp đồng ở các nước không giống như Úc, Canada, Đài Loan, Malaysia, Philipines,… 3. kế hoạch phát triển hàng hóa Cà phê sáng tạo là món hàng đặc trưng gắn liền với brand Trung Nguyên. Sau khi hàng hóa này được phân khúc đồng ý, Trung Nguyên vừa mới nhanh chóng nắm bắt được thị hiếu của khách hàng, đầu tư tăng trưởng theo chiều sâu xây dựng một dòng sản phẩm cà phê sáng tạo bao gồm 5 loại chia theo nguyên liệu và gu thưởng thức cà phê của khách hàng + Culi Robusta + Arabia, Robusta + Arabica Sẻ + Culi thượng hạng + Culi Arabica hảo hạng 4. chiến lược phổ biến hóa Dựa trên nền tảng bản sắc văn hóa Việt, đem đến cho khách hàng sự cảm nhận khác biệt về phương pháp thưởng thức cà phê mà lâu nay họ chưa từng được biết đến. Trung Nguyên đã nghiên cứu và tăng trưởng 30 loại cà phê pha chế có hương vị riêng biệt, tạo ra 9 loại hương vị cấp độ không giống nhau. Trung Nguyên đã chăm chỉ phổ biến hóa món hàng của mình trong đó có một số loại cà phê hảo hạng như cà phê chồn hay món hàng cà phê hòa tan G7 được đầu tư kỹ lưỡng từ tên nhãn hàng, bao bì hàng hóa, hệ thống phân phối và thúc đẩy hỗn hợp với tham vọng đi theo plan mkt bài bản và sáng tạo, sẽ chinh phục phân khúc của group 7 nước tăng trưởng. plan marketing-mix của Trung Nguyên 4Ps trong chiến lược marketing-mix của cà phê Trung Nguyên. Nguồn internet 1. plan món hàng Trong lúc cơn sốt về thành công của Trung Nguyên nhìn thấy chừng đã “bão hòa” với dư luận giải, đến 11/2003, Trung Nguyên cho ra đời món hàng cà phê tan biến G7, đối đầu trực diện với ông to Nestcafe đang chiếm hơn 50% thị phần cà phê tan biến với phương châm “Đánh bại các ông lớn tại Viet Nam trước khi bước ra thị trường thế giới”. Dấu mốc đó đang sử dụng refresh cục diện thị phần cà phê tan biến trong thời gian ngắn. Thị phần Nestcafe giảm còn 45%, G7 chiếm 21%, còn lại là thuộc về các nhãn hiệu khác. Đây là kế hoạch món hàng nằm trong kế hoạch mkt mix của Trung Nguyên ngay tại thời điểm sung mãn nhất. 2. kế hoạch giá Nhật Bản là một quốc gia nổi tiếng với nghệ thuật trà đạo truyền thống. không những thế, người Nhật cũng biết đến cà phê từ rất sớm khoảng đầu thế kỉ XIX. Chính cho nên, đối tượng Nhật Bản là một phân khúc mà người tiêu dùng khá khó tính về chất lượng hàng hóa và gu thưởng thức. không những thế, đại lý nhượng quyền brand lại định giá mỗi tách cà phê Trung Nguyên cao hơn Starbucks 50%, cao hơn sản phẩm nội địa 25%. Và, plan giá này đã giúp Trung Nguyên gặt hái được thành đạt ngay tại thủ đô Tokyo trên con đường xâm nhập phân khúc quốc tế và là đòn bẩy cho thành đạt nền móng nhượng quyền thương hiệu ở hàng loạt các đất nước không giống trên thế giới. 3. plan phân phối Nói đến nền móng cung cấp của cà phê Trung Nguyên thì không thể nào k nhắc đến nhượng quyền mua bán. chiến lược mkt mix của Trung Nguyên đã góp phần lớn lớn vào sự thành đạt của trực tuyến lưới cung cấp của Trung Nguyên. Năm 2006, Trung Nguyên cho thiết lập 500 siêu thị mini đưa tên G7Mart và 70 trung tâm cung cấp trên cả nước, góp phần phù hợp thành đạt hệ thống cung cấp. Từ đó tăng trưởng thành các trung tâm thương mại và đại siêu thị. 4. chiến lược xúc tiến hỗn hợp Hoạt động quảng cáo của Trung Nguyên không được đẩy mạnh và chủ yếu hội tụ vào PR. Trung Nguyên thổi hồn dân tộc vào logo và slogan của mình, đề cao tính tự tôn dân tộc trong từng hàng hóa. Chính vì vậy, với kế hoạch thiết lập thương hiệu cà phê Trung Nguyên, thương hiệu này dễ dàng chiếm được sự tin yêu của KH, trở thành love-mark của không ít người. Bài học từ plan marketing mix của Trung Nguyên thiết lập một thương hiệu đẳng cấp trong một thị trường mới nổi có vẻ là mâu thuẫn. Nhưng trường hợp này vừa mới cho thấy điều đó đủ nội lực thực hiện được bằng plan mkt mix của Trung Nguyên thật đáng học hỏi. Bằng sự hòa hợp yếu tố văn hóa dân tộc, các giá trị và tạo nên một thương hiệu giàu khát vọng mà qua đó các tầng lớp tri thức trẻ xem mình trong đó và khát khao khẳng định, Trung Nguyên sử dụng cải thiện đối tượng cà phê VN và sẽ thay đổi toàn cầu trong tương lai. không những thế, Trung Nguyên cũng phải Nhìn nhận rằng, việc phát triển, xây dựng rộng brand ở nước ngoài sẽ mất nhiều thời gian, và đòi hỏi nhiều sự điều chỉnh linh hoạt cho từng đối tượng riêng biệt của quốc tế. Cà phê Trung Nguyên là một trong những thương hiệu cà phê nổi tiếng nhất của Việt Nam. Với hơn 20 năm kinh nghiệm hoạt động trong ngành cà phê, công ty đã xây dựng được một chiến lược marketing tinh tế và hiệu quả, giúp đưa thương hiệu của mình tiến xa trên thị trường cà phê quốc tế. Trong bài phân tích này, mời các bạn cùng iGenZ phân tích chi tiết về chiến lược marketing của Cà phê Trung Nguyên, bao gồm các chiến lược sản phẩm, giá cả, phân phối và xúc tiến. Giới thiệu tổng quan về thương hiệu Cà phê Trung Nguyên Cà phê Trung Nguyên được thành lập vào năm 1996 bởi ông Đặng Lê Nguyên Vũ tại thành phố Buôn Ma Thuột, tỉnh Đắk Lắk – một trong những khu vực trồng cà phê lớn nhất tại Việt Nam. Ban đầu, công ty chỉ sản xuất và kinh doanh cà phê rang xay, nhưng sau đó mở rộng thị trường và phát triển nhiều sản phẩm khác nhau như cà phê hòa tan, cà phê espresso, cà phê sạch, trà và nước giải khát. Cà phê Trung Nguyên luôn hướng đến mục tiêu mang đến cho khách hàng những sản phẩm cà phê chất lượng cao, được trồng và sản xuất theo quy trình bảo vệ môi trường và đảm bảo sức khỏe cho người tiêu dùng. Công ty đặc biệt chú trọng đến các giai đoạn từ khâu trồng, chăm sóc, thu hoạch đến sản xuất và đóng gói cà phê, nhằm tạo ra những sản phẩm có hương vị đậm đà và độc đáo, tuyệt vời cho người yêu cà phê. Cà phê Trung Nguyên đã nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu cà phê nổi tiếng tại Việt Nam, với sự hiện diện của hơn 1,500 cửa hàng trên toàn quốc. Công ty cũng đã mở rộng thị trường sang nhiều quốc gia khác nhau như Mỹ, Nhật Bản, Hàn Quốc và các nước Châu u và đặc biệt là Trung Quốc vào ngày 21/09/2022. Cà phê Trung Nguyên không chỉ nổi tiếng với sản phẩm chất lượng cao mà còn với chiến lược marketing thông minh và đa dạng, bao gồm các chiến dịch quảng cáo đa phương tiện và sự xuất hiện trong các sự kiện lớn trên toàn thế giới. Tổng quan về Tập đoàn Trung Nguyên Loại hình Tập đoàn Ngành nghề Cà phê, du lịch Ngày thành lập 16/06/1996 Trụ sở chính Thành phố Hồ Chí Minh Thành viên chủ chốt Đặng Lê Nguyên Vũ Chủ tịch Hội đồng Quản trị kiêm Tổng giám đốc Dịch vụ Cà phê, quán cà phê, du lịch Khẩu hiệu Kết nối và phát triển những người đam mê cà phê trên toàn thế giới Website Chiến lược marketing về sản phẩm của Trung Nguyên Legend Product Cà phê Trung Nguyên là một trong những thương hiệu cà phê hàng đầu tại Việt Nam. Công ty cung cấp các sản phẩm chính là cà phê hạt, cà phê rang xay và cà phê pha phin. Cà phê hạt của Trung Nguyên có thể được sử dụng cho nhiều loại pha chế khác nhau, trong khi cà phê rang xay và cà phê pha phin là sự kết hợp giữa cà phê hạt và quy trình rang xay chuyên nghiệp để tạo ra một loại cà phê đậm đà và thơm ngon. Danh mục sản phẩm của cà phê Trung Nguyên Danh mục sản phẩm bao gồm Cà phê Rang xay, Cà phê Phin Giấy, Cà phê hòa tan, Cà phê Hạt, Phin – Cốc, Cà phê Trung Nguyên cao cấp. 1. Cà phê rang xay Cà phê Chế phin 1, 2, 3, 4, 5 Cà phê Sáng tạo 1, 2, 3, 4, 5 Cà phê Chinh phục chữ S Cà phê Khát Vọng chữ I Cà phê House Blend Cà phê phin Gourmet 2. Cà phê Phin Giấy Cà Phê Phin Giấy Trung Nguyên Legend Fusion Blend Cà Phê Phin Giấy Trung Nguyên Legend Vietnamese Blend Cà Phê Phin Giấy Trung Nguyên Legend Americano 3. Cà phê hòa tan Cà phê G7 – Gu mạnh X2 3in1 Cà phê G7 – Hoà tan đen Trung Nguyên Cà phê G7 2in1 Trung Nguyên Đen đá Cà phê G7 hòa tan 3in1 Cà Phê G7 Legend Passiona 4in1 Cà phê hòa tan G7 – Cappuccino Cà Phê Hòa Tan Legend Classic Cà Phê Hòa Tan Legend Special Edition Cà Phê Hòa Tan Sữa Đá Legend 3. Cà phê Hạt Cà phê hạt Espresso Cà Phê Hạt Mộc Success 8 Cafe hạt Culi Robusta Cà Phê Hạt Mộc Trung Nguyên Legend Success 1, 2, 3 Hạt Năng Lượng Trung Nguyên 4. Phin – Cốc Phin nhôm Trung Nguyên hoa văn trống đồng Phin cafe inox Trung Nguyên Phin Nhôm Tráng Men Trung Nguyên Legend Phin Nhôm Trung nguyên Vinalu 5. Cà phê Trung Nguyên cao cấp Cà phê chồn Legendee Trung Nguyên Cà phê Chồn WEASEL Cà phê Sáng tạo 8 Ngoài các sản phẩm cà phê, Trung Nguyên còn cung cấp dịch vụ cafe trên không và cửa hàng cà phê. Dịch vụ cafe trên không của Trung Nguyên được cung cấp trên các tòa nhà cao tầng tại Việt Nam, nơi mà khách hàng có thể thưởng thức cà phê và ngắm nhìn toàn cảnh thành phố từ trên cao. Cửa hàng cà phê của Trung Nguyên có thiết kế sang trọng và tinh tế, tạo không gian ấm cúng cho khách hàng thưởng thức cà phê và tản bộ giữa nhịp sống đô thị. Sản phẩm cà phê pha phin của Trung Nguyên là ca phê Sang Tao 8. Cà phê Sang Tao 8 là sự kết hợp giữa 8 loại cà phê hạt cao cấp và quy trình rang xay chuyên nghiệp của Trung Nguyên. Cà phê Sang Tao 8 mang lại hương vị đậm đà và lưu lại một cảm nhận thơm ngon, đầy sức sống. Chiến lược marketing về giá của Trung Nguyên Legend Price Chiến lược giá về sản phẩm Cà phê Trung Nguyên có chiến lược giá tương đối ổn định và cao hơn so với một số thương hiệu cà phê khác trên thị trường. Công ty chủ yếu tập trung vào việc sản xuất cà phê cao cấp và chất lượng, do đó, giá thành sản phẩm của Cà phê Trung Nguyên cao hơn so với các thương hiệu cà phê thông thường. Ví dụ, giá một túi 250g cà phê hạt Gourmet Blend, sản phẩm cà phê hạt nổi tiếng của Trung Nguyên, có giá bán khoảng đồng, trong khi một túi 250g cà phê hạt của một số thương hiệu cà phê thông thường chỉ có giá khoảng đồng. Menu Cafe Trung Nguyên Vincom Chiến lược giá về dịch vụ Cà phê Trung Nguyên có chiến lược giá khá cao với các dịch vụ kèm theo. Ví dụ, dịch vụ cafe trên không của công ty là một trong những dịch vụ đắt đỏ nhất trong lĩnh vực cà phê, với giá lên tới 1 triệu đồng một lượt cho 2 người. Tuy nhiên, công ty cũng cung cấp các dịch vụ cà phê có giá cả phù hợp hơn như cửa hàng cà phê Trung Nguyên, nơi người dùng có thể thưởng thức cà phê cao cấp với giá bán trung bình từ đồng cho một tách cà phê. Đánh giá tác động của chiến lược giá đến lợi nhuận Chiến lược giá cao của Cà phê Trung Nguyên có thể ảnh hưởng đến số lượng khách hàng và doanh số bán hàng. Tuy nhiên, chiến lược này cũng mang lại cho công ty một số lợi ích. Cà phê Trung Nguyên có thể xây dựng hình ảnh thương hiệu của mình với chất lượng sản phẩm và dịch vụ đẳng cấp, và thu hút khách hàng tìm kiếm sản phẩm cà phê chất lượng cao. Việc Cà phê Trung Nguyên tập trung vào sản xuất cà phê cao cấp và giá cả phù hợp với chất lượng sản phẩm cũng mang lại cho công ty một khoản lợi nhuận cao hơn so với các thương hiệu cà phê thông thường trên thị trường. Chiến lược marketing về phân phối của Trung Nguyên Legend Place Mạng lưới phân phối của Cà phê Trung Nguyên Cà phê Trung Nguyên hiện tại có một hệ thống phân phối rộng khắp trên toàn quốc và quốc tế. Trong nước, công ty có một mạng lưới phân phối gồm các cửa hàng cà phê, siêu thị, nhà hàng, khách sạn, các điểm bán lẻ và các kênh phân phối trực tuyến. Ngoài ra, công ty còn xuất khẩu sản phẩm đến hơn 60 quốc gia trên toàn thế giới thông qua các đối tác kinh doanh. Chiến lược mở rộng quy mô hoạt động và tăng cường hợp tác với đối tác Cà phê Trung Nguyên đang tiếp tục mở rộng quy mô hoạt động và tăng cường hợp tác với các đối tác lớn như VinCommerce, AEON, Big C và Lotte Mart để mở rộng mạng lưới phân phối sản phẩm. Đồng thời, công ty cũng tập trung vào phát triển đối tác xuất khẩu để mở rộng thị trường xuất khẩu. Ngoài ra, công ty cũng tập trung vào việc phát triển kênh phân phối trực tuyến thông qua việc mở rộng mạng lưới bán hàng trực tuyến và tăng cường quảng bá trên các kênh truyền thông xã hội. Ngày 21/9, cửa hàng cà phê Trung Nguyên Legend đầu tiên được khai trương ở số 699 đường Tây Nam Kinh, trong trung tâm thương mại Taikoo Hui – Trung Quốc. Đây được xem là con đường sầm uất, xa hoa nhất ở Trung Quốc, được ví như đại lộ Champs-Élysées của phương Đông, nơi quy tụ rất nhiều thương hiệu nổi tiếng thế giới. Cafe trung nguyên mở cửa hàng tại thượng hải, trung quốc Đánh giá tác động của chiến lược phân phối đến doanh thu và lợi nhuận Chiến lược phân phối của Cà phê Trung Nguyên đã giúp công ty mở rộng thị trường, tăng cường sự hiện diện của thương hiệu và thu hút được nhiều khách hàng mới. Đặc biệt, chiến lược phát triển kênh phân phối trực tuyến còn giúp công ty tiết kiệm được chi phí phân phối và quảng cáo, đồng thời tăng cường khả năng tiếp cận và tương tác với khách hàng trên các nền tảng trực tuyến. Tuy nhiên, chiến lược phân phối này cũng đòi hỏi một khoản đầu tư lớn để phát triển mạng lưới phân phối, đào tạo nhân viên và duy trì các đối tác kinh doanh. Do đó, công ty cần đảm bảo rằng chiến lược phân phối của mình là hiệu quả để có thể tối đa hóa lợi nhuận. Chiến lược marketing về Xúc tiến của Trung Nguyên Legend Promotion Các chiến dịch quảng cáo và marketing của Cà phê Trung Nguyên Cà phê Trung Nguyên sử dụng nhiều phương tiện quảng cáo khác nhau để tiếp cận khách hàng, bao gồm truyền hình, báo chí, quảng cáo trên mạng và đặc biệt là sự kiện tổ chức trên toàn quốc. Ví dụ như trong một số sự kiện thường niên như lễ hội cà phê Buôn Ma Thuột, Lễ hội hoa xuân Đà Lạt, Triển lãm quốc tế Vietbuild,…, Cà phê Trung Nguyên thường có mặt và tạo dựng một không gian riêng, giới thiệu sản phẩm đến với khách hàng. Bên cạnh đó, Cà phê Trung Nguyên cũng sử dụng các kênh truyền thông xã hội như Facebook, Instagram, Zalo,…, để tiếp cận với khách hàng trực tuyến. Đặc biệt, trang chủ và các kênh bán hàng trực tuyến của Cà phê Trung Nguyên cũng thường xuyên được quảng cáo để thu hút khách hàng mua hàng online. Sự phát triển của kênh bán hàng trực tuyến và cách công ty tận dụng nó để tăng doanh thu Cà phê Trung Nguyên đã phát triển một hệ thống bán hàng trực tuyến để giúp khách hàng dễ dàng mua sản phẩm từ mọi nơi. Khách hàng có thể truy cập vào trang web của Cà phê Trung Nguyên để mua sản phẩm trực tuyến và nhận được các ưu đãi, khuyến mại đặc biệt. Cà phê Trung Nguyên cũng tận dụng kênh bán hàng trực tuyến để quảng bá và tiếp cận với khách hàng thông qua quảng cáo trên các kênh trực tuyến như Google, Facebook, Zalo,… , giúp tăng lượng truy cập vào website của công ty. Đánh giá hiệu quả của chiến lược xúc tiến so với đối thủ cạnh tranh Cà phê Trung Nguyên đã thành công trong việc xây dựng thương hiệu và tạo niềm tin với người tiêu dùng thông qua các chiến dịch quảng cáo và marketing hiệu quả. Với sự phát triển của kênh bán hàng trực tuyến, công ty đã tận dụng tốt cơ hội để mở rộng quy mô kinh doanh và tăng doanh thu. Trong thời gian gần đây, Cà phê Trung Nguyên đã tận dụng thành công các kênh bán hàng trực tuyến như trang web chính thức và ứng dụng di động để tăng cường khả năng tiếp cận khách hàng và thu hút đối tượng khách hàng trẻ. Những kênh bán hàng trực tuyến này giúp cho công ty dễ dàng quảng bá sản phẩm và dịch vụ của mình đến đông đảo khách hàng mà không phụ thuộc vào mạng lưới phân phối truyền thống. Ngoài ra, Cà phê Trung Nguyên cũng đã đưa ra các chương trình khuyến mãi hấp dẫn để thu hút khách hàng. Ví dụ như chương trình mua 2 tặng 1, giảm giá sản phẩm, tặng quà khách hàng khi mua sản phẩm trong thời gian quy định. Những chương trình này giúp khách hàng cảm thấy hứng thú với sản phẩm và dịch vụ của Cà phê Trung Nguyên, đồng thời tạo ra một sức ép cạnh tranh lớn đối với các đối thủ cạnh tranh. Với chiến lược xúc tiến kết hợp giữa các kênh truyền thông truyền thống và kênh bán hàng trực tuyến hiện đại, Cà phê Trung Nguyên đã đạt được nhiều thành công và củng cố vị thế của mình trên thị trường cà phê Việt Nam. Tuy nhiên, công ty cần tiếp tục nghiên cứu và áp dụng những chiến lược xúc tiến mới nhằm giữ vững và mở rộng thị phần, đồng thời đối phó với những thách thức từ đối thủ cạnh tranh trong tương lai. Kết luận Tổng kết các phân tích đã trình bày, chiến lược marketing của Cà phê Trung Nguyên đã đạt được một số kết quả tích cực. Công ty đã đưa ra những sản phẩm chất lượng cao và đa dạng, giúp tạo sự khác biệt và thu hút sự quan tâm của khách hàng. Các chiến lược giá cũng được áp dụng hiệu quả, giúp Cà phê Trung Nguyên duy trì sự cạnh tranh với các đối thủ. Ngoài ra, Cà phê Trung Nguyên đã phát triển mạng lưới phân phối rộng khắp, đưa sản phẩm đến gần với khách hàng hơn, cũng như đầu tư vào kênh bán hàng trực tuyến, tận dụng thế mạnh của công nghệ để mở rộng thị trường tiêu thụ. Tuy nhiên, công ty cũng cần tiếp tục đầu tư và phát triển chiến lược xúc tiến, đặc biệt là trên các nền tảng trực tuyến, để tăng cường sự hiện diện và tạo sự nhận biết của thương hiệu với khách hàng. Ngoài ra, cần cải thiện một số hạn chế trong quản lý chất lượng sản phẩm, để duy trì sự tin tưởng của khách hàng và giữ vững thương hiệu Cà phê Trung Nguyên trong thị trường cà phê Việt Nam. Tổng quan, Cà phê Trung Nguyên đã thể hiện được sự nỗ lực và sự tận tâm trong việc xây dựng chiến lược marketing, tuy nhiên vẫn còn một số vấn đề cần được cải thiện và phát triển để đáp ứng được nhu cầu của khách hàng và cạnh tranh hiệu quả trên thị trường. Xem thêm Phân tích chiến lược marketing của Vietjet Air Phân tích chiến lược marketing của Vinamilk – Ông vua ngành Sữa Việt Nam Phân tích chiến lược marketing của Phúc Long Coffe & Tea Năm 1996, thương hiệu cà phê Trung Nguyên ra đời mang trong mình khát vọng lớn của Nhà sáng lập Đặng Lê Nguyên Vũ về sự công bằng cho ngành cà phê Việt Nam. Đến nay, sau 25 năm, Trung Nguyên trở thành niềm tự hào của quốc gia, là thương hiệu số 1, biểu tượng của cà phê Việt Nam trên toàn cầu với tinh thần sáng tạo không ngừng. Hành trình sáng tạo từ số 0 đến thương hiệu quốc gia Năm 1996, mười năm sau khi Việt Nam bắt đầu công cuộc đổi mới đất nước, Hãng cà phê Trung Nguyên đã được ra đời chứa đựng khát khao tìm lời giải đáp cho những trăn trở mà Nhà sáng lập Trung Nguyên ngày đêm suy tư “Tại sao nông dân trồng cà phê vẫn nghèo trong khi trên thế giới có quốc gia không trồng được cây cà phê nào vẫn giàu vì cà phê? Tại sao cà phê mình chỉ để xuất hạt thô mà không chế biến để xuất khẩu?”. Khát vọng tìm lại sự công bằng và vị thế xứng đáng cho ngành cà phê Việt Nam đã thôi thúc Trung Nguyên sáng tạo không ngừng trong hành trình kiếm tìm câu trả lời. Ngay từ cách đặt tên “Hãng cà phê Trung Nguyên” cũng rất khác biệt. Trong tiếng Việt và trong ý niệm của giới kinh doanh nói chung lúc bấy giờ, “hãng” là một cơ sở kinh doanh bề thế, chứ không thể là một căn nhà nhỏ với diện tích vài m2 và chiếc máy rang xay cà phê cũ kỹ công suất thấp như của ông chủ Hãng cà phê Trung Nguyên khi ấy. Logo của Hãng cà phê Trung Nguyên là hình mũi tên hướng thẳng lên trời càng thể hiện rõ khát vọng vươn lên của thương hiệu, ý chí chinh phục đỉnh cao. Trung Nguyên đã kế thừa và phát huy những giá trị di sản của cà phê Việt Nam, tạo nên những sản phẩm cà phê khác biệt, đặc biệt. Với một khát vọng lớn, Trung Nguyên đã tạo cho mình một lối đi riêng khác biệt, đặc biệt. Kế thừa và phát huy những giá trị di sản của cà phê Việt Nam, những sản phẩm cà phê tuyệt ngon, nổi tiếng với tên gọi Sáng tạo 1, 2, 3, 4, 5, 8 cùng các dòng sản phẩm cà phê rang xay chữ I Khát vọng khởi nghiệp, S Chinh phục thành công, Nâu Sức sống đại ngàn, Chế phin… lần lượt được Trung Nguyên cho ra đời. Lần đầu tiên, khách hàng có thể chọn lựa cho mình hương vị cà phê phù hợp với khẩu vị, gu của riêng mình. Không chỉ vậy, Trung Nguyên còn tạo nên phong cách thưởng thức cà phê “theo kiểu Trung Nguyên” với những cửa hàng đối chứng, nơi khách hàng vừa chọn được các sản phẩm cà phê chất lượng, vừa được hướng dẫn cách pha chế và thưởng thức cà phê để kiểm chứng. Đây cũng là lần đầu tiên, khách hàng được trải nghiệm được “chất” của cà phê, thấy được sự khác biệt đặc trưng giữa cà phê Robusta và Arabica, giữa Culi Robusta và cà phê Sẻ, cà phê Chồn… Sự sáng tạo và chất lượng sản phẩm của Trung Nguyên lúc bấy giờ đã dẫn dắt và định hình gu cà phê ngon của người Việt. Đến nay, người yêu cà phê trên thế giới vẫn gọi tất cả các loại cà phê ngon, có gu của Việt Nam là cà phê Trung Nguyên như một chỉ dẫn cho thị trường cà phê Việt Nam. Đồng thời, thương hiệu cà phê Buôn Ma Thuột nổi tiếng với những hạt cà phê Robusta ngon nhất thế giới là một trong năm vùng nguyên liệu hàng đầu mà Trung Nguyên ưu tiên tuyển chọn để phối trộn, sáng tạo nên những tuyệt phẩm cà phê năng lượng tuyệt hảo chứa đựng hương vị và văn hóa cà phê Việt Nam dành cho người yêu và đam mê cà phê trên thế giới. ​ Các sản phẩm cà phê Trung Nguyên đã được xuất khẩu đến hơn 80 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới. Các sản phẩm cà phê Trung Nguyên luôn là món quà đặc trưng mỗi khi những người yêu cà phê chọn mua khi đến và rời Việt Nam. Đặc biệt, tuyệt phẩm cà phê Weasel, Legend của Trung Nguyên được chọn làm quà tặng các nguyên thủ quốc gia như một món quà đại diện cho văn hóa và tinh thần của cà phê Việt Nam. Năm 2011, trên chuyên mục giới thiệu những công ty thành công của tạp chí danh tiếng nhất thế giới Financial Times xuất hiện một cái tên Việt Nam “Cà phê Trung Nguyên”. Tháng 2/2012, Nhà sáng lập Trung Nguyên – Đặng Lê Nguyên Vũ lần đầu tiên được vinh danh là “Vua Cà phê Việt” một cách chính thức trên tạp chí uy tín National Geographic Traveller. Tháng 3/2012, Tạp chí Global Coffee Review – tạp chí toàn cầu chuyên ngành về cà phê đã đăng tải bài viết “Vua cà phê Việt Nam” trên tạp chí số tháng 3 và 4/2012. Không lâu sau đó, tháng 8/2012, Tạp chí Forbes – tạp chí hàng đầu về thông tin kinh tế, tài chính ở thị trường toàn cầu nhắc lại danh hiệu này của Trung Nguyên với lời ca ngợi “From Zero to Hero” từ vô danh thành anh hùng. Đổi mới sáng tạo để vươn xa trong giai đoạn mới Năm 2021 đánh dấu chặng đường 25 năm sáng tạo và phát triển của Tập đoàn Trung Nguyên Legend 16/6/1996 – 16/6/2021. Hành trình của Trung Nguyên tiếp tục kiên trì và nỗ lực với cam kết phụng sự cộng đồng, hiện thực hóa sứ mạng ở tầm mức mới, hướng đến cung ứng một lối sống mới – Lối sống Minh triết – Thiền cà phê. Đặc biệt, ngay khi chính thức công bố danh xưng mới “Trung Nguyên Legend – Tập đoàn Chuyên Cà Phê Năng Lượng – Cà Phê Đổi Đời”, Tập đoàn Trung Nguyên Legend đã tái định vị toàn diện từ tổ chức, sản phẩm, mô hình nhằm hình thành một thương hiệu toàn cầu bằng Sách Lược Tâm “Khác biệt, Đặc biệt, Duy nhất” dưới sự dẫn dắt của Nhà sáng lập – Chủ Tịch – Tổng Giám đốc Đặng Lê Nguyên Vũ. Duy nhất Trung Nguyên cô lọc được ba nền văn minh cà phê Ottoman – Roman – Thiền và hướng đến cung ứng một lối sống mới – Lối sống Minh triết – Thiền cà phê. Trong một thế giới toàn cầu hóa, sự cạnh tranh thương hiệu không còn dừng lại ở lãnh địa kinh tế thương mại, mà còn phụ thuộc vào bản sắc văn hóa. Ngay từ đầu, Trung Nguyên Legend đã nhận lãnh trách nhiệm bảo tồn và phát huy những giá trị văn hóa thưởng thức cà phê, khẳng định vị thế của một cường quốc cà phê. Không chỉ quyết tâm lấy lại giá trị thực mà cà phê Việt xứng đáng được hưởng, Tập đoàn Trung Nguyên Legend đã và đang thực thi các chiến lược tổng thể, hình thành một hệ sinh thái cà phê toàn diện và bền vững từ Cà phê vật chất – Cà phê tinh thần – Cà phê xã hội, góp phần kiến tạo nên một dân tộc hình mẫu và xây dựng một hệ sinh thái chữa lành giúp mỗi người có thể đạt tới sự giàu có, hạnh phúc đích thực. Từ hiện thực rõ ràng rằng, cà phê từ lâu đã trở thành thức uống không thể thiếu của các vĩ nhân và hàng tỉ người trên thế giới. Là thương hiệu số 1 của cường quốc cà phê Việt Nam, trong giai đoạn phát triển mới Trung Nguyên tiếp tục nỗ lực đưa cà phê trở thành năng lượng đặc biệt kết nối những tư tưởng lớn, khát vọng lớn vì một Việt Nam ảnh hưởng và hùng cường. Cùng với các thương hiệu nổi danh của Tập đoàn Trung Nguyên Legend như cà phê hòa tan G7, Trung Nguyên Legend…, thương hiệu cà phê rang xay Trung Nguyên đã tái định vị toàn diện, cho ra mắt những bộ sản phẩm mới khẳng định tinh thần sáng tạo không ngừng, tính chuyên gia cà phê và vị thế của một thương hiệu Việt hàng đầu. Trung Nguyên cũng là thương hiệu cà phê duy nhất tại Việt Nam kỳ công nghiên cứu, kết tinh văn hóa Việt Nam, cô đọng tinh hoa cà phê thế giới để tái hiện một phần lịch sử và văn hóa thưởng lãm của các nền văn minh cà phê tiêu biểu Ottoman – Roman – Thiền. Trong đó, cà phê Thiền là một khái niệm đặc biệt và duy nhất do Trung Nguyên Legend tâm huyết sáng tạo. Bộ sản phẩm Chiến binh tâm đặc biệt, khác biệt của thương hiệu Trung Nguyên gửi gắm tinh thần sáng tạo và một khát vọng chinh phục. Giáo sư Tom Cannon – Nhà hoạch định chiến lược kinh tế hàng đầu thế giới từ Vương quốc Anh đánh giá về những triết lý nhân bản mang tính chiều sâu của Trung Nguyên về văn hóa cà phê, lấy sản phẩm văn hóa để đưa hình ảnh đất nước ra thế giới“Cần phải có những câu chuyện như Trung Nguyên để đưa vào giáo dục, để tạo ra niềm tin và sự khác biệt” Với tinh thần sáng tạo, kiên định theo đuổi tầm nhìn, sách lược khác biệt, đặc biệt, duy nhất, Trung Nguyên vẫn luôn khẳng định vị thế thương hiệu nổi danh của tập đoàn cà phê số 1, mang lại giá trị đa lợi ích bền vững cho xã hội, góp phần tôn vinh và nâng tầm giá trị thương hiệu cà phê Việt Nam trên thế giới.

chiến lược thương hiệu cà phê trung nguyên